Em 2017, quando já tinha quase duas décadas de experiência, a rede paranaense Cinesystem finalmente conseguia entrar no disputado mercado de cinemas multiplex de São Paulo, no recém-inaugurado shopping Morumbi Town, na região oeste.
Para marcar território, adotaram um conceito que ainda não tinham usado em outros cinemas, pelo menos não com a mesma extensão: todas as salas convencionais foram equipadas com poltronas premium, uma espécie de semivip, mais largas e acolchoadas que os assentos básicos.
Em algumas salas da rede em outros estados, duas fileiras apenas eram aparelhadas com as tais poltronas. “O Morumbi Town, em São Paulo, foi o primeiro com o modelo premium e VIP”, conta Marcos Barros, fundador da Cinesystem e que acumula o cargo de presidente da Abraplex (Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex).
Este cuidado com o aconchego do espectador na sala foi mais uma vez premiado pelo Guia, que considera o cinema pela quinta vez o mais confortável da cidade.
A principal sala do cinema ainda é a Cinépic —com tela maior e som Dolby Atmos, mesma marca do Cine Marquise (melhor som). A sala tem formato híbrido, com as poltronas “premium” ocupando dois terços e, no fundo, VIP. Há outras quatro salas VIP das nove do complexo.
Desde o início de maio, a Cinesystem viu triplicar seu parque exibidor na capital após assumir o Frei Caneca e o Bourbon São Paulo —antes do grupo Espaço.
Até agora, os dois novos cinemas não passaram por nenhuma reforma significativa, mas elas estão no planejamento da rede. “A tendência é que façamos essa troca pelas poltronas ‘premium’ nas salas dos dois cinemas também”, diz Barros, sem querer fazer uma previsão de data.
“O mercado de cinema ainda está se recuperando da pandemia. Neste ano, tivemos uma surpresa maravilhosa, com ‘Ainda Estou Aqui’. Mas 2024 fechou 27,5% abaixo de 2019″, lembra o executivo. “Então temos que ser cautelosos com os investimentos”, completa. Pode ser a concorrência caseira para tirar o Morumbi Town da zona de conforto.
CONHEÇA OS CINEMAS VENCEDORES
Melhor complexo de cinema: Cinépolis JK Iguatemi
Melhor projeção: Cinépolis JK Iguatemi – Sala Imax
Melhor som: Cine Marquise 1- Dolby Atmos
Melhor da região leste/shopping da região leste: UCI Anália Franco
Melhor da região norte/shopping da região norte: Lar Center Cinemark
Melhor da região sul/shopping da região sul: Cinépolis JK Iguatemi
Melhor da região oeste/shopping da região oeste: Cinesala e Cinemark Eldorado
Melhor sala especial ou cineclube: Cinemateca e Cinesesc
Mais confortável: Cinesystem Morumbi Town
Melhor sala VIP: Cinépolis JK Iguatemi
Melhor cinema de rua: Espaço Petrobras de Cinema — Augusta
Melhor programação: Reag Belas Artes
Melhor bombonnière: Café Fellini (Espaço Petrobras — Augusta)
Acessibilidade: Kinoplex Itaim
Participaram os jornalistas Beatriz Izumino, Guilherme Genestresi, Hanuska Bertoia, Leonardo Sanchez, Marilia Miragaia, Nathalia Durval, Priscila Camazano, Roberto de Oliveira e Sandro Macedo
